Vandalismo (A Morte do Orelhão da Telesp) - Clássico premiado da propaganda Brasileira

Mais um comercial para a sessão nostalgia do blog, e esse é um clássico premiado da nossa propaganda, conhecido popularmente como a "A Morte do Orelhão", o filme que tem como seu titulo original "Vandalismo", foi criado pela  agência DPZ em 1980 para a antiga Telesp (Telecomunicações de São Paulo).

Nessa época em 1980, as praças públicas e as ruas da cidade de São Paulo estava sendo vitimas grandes vandalismos e uns dos principais alvos dos vândalos eram os orelhões da Telesp instalados nas ruas da cidade, eram muitos orelhões depredados, destruídos e roubados, e foi diante desta situação que a agência DPZ criou umas das mais premiadas propaganda já criada para a comunicação de serviços públicos.

A idéia do filme primeiramente foi humanizar o famoso orelhão e dramatizar a sua destruição com um ótimo efeito especial desenvolvido pelo Domingos Utimura, (vale destacar a época em que foi criado), ao humanizar o orelhão dando vida a ele, no roteiro esse mesmo orelhão acaba morrendo por ter sido vitima de vandalismo, assim caindo no chão e sendo coberto por jornais, passando uma imagem de que foi assassinado e as pessoas em volta ficam horrorizadas com a cena, uma senhora caminha desesperada procurando um orelhão pela cidade, e se deparando com as pessoas mostrando a ela o telefone público morto no chão.

O impacto da mensagem foi forte e repercutiu na mídia especializada, nas comunidades e depois foram feitas algumas pesquisas, mostrando de fato, que a campanha contribuiu muito para diminuir as estatísticas de vandalismo contra o telefone público, o que não era de se duvidar, pelo roteiro forte e dramático do filme.

O filme "Vandalismo" de 60' obteve alguns prêmios na época, vencedor de um Leão de Bronze no importantíssimo festival de Cannes, ganhou o Grand Prix do Prêmio Profissionais do Ano na categoria Serviços Públicos esse realizado pela Rede Globo, ganhador de uma estrela de Ouro no Anuário do Clube de criação de São Paulo e ainda foi o destaque do ano no Premio Colunistas, com toda essa premiação vale muito a pena assistir a esse vídeo postado logo abaixo, e parábeniza-los pela criativa campanha realizada pela DPZ.

 

Texto escrito por Rodrigo Gueiros para o Blog Publicidade sem Limites

Contato: e-mail - rodrigogueiros@gmail.com  /  Twitter @Rodrigo_Gueiros  

Philco e as Formiguinhas, uma Campanha Premiada e com um pequeno problema

Philco e as Formiguinhas, Campanha Premiada mas com um pequeno problema, o que isso quer dizer? será que resolveram? O que a Pesquisa de mercado tem com essa história? e como surgiu o seu famoso Slogan?

Vamos desenrolar o assunto, em 1995 a Agência F/Nazca de São Paulo criou um antológico e criativo comercial para a nova linha de som Applause da Philco, essa campanha virou referência na publicidade brasileira e dizem que o comercial foi pioneiro em utilizar animais virtuais em computação gráfica.

O filme mostra formiguinhas se divertindo com o som retumbante dos auto-falantes do som Appaluse, elas ao chegarem na potência do som voavam de um lado para o outro, se aventurando com o som potente, e no final o locutor diz a frase "Isso não é um som, é um tapa na orelha", essa foi umas das formas mais criativas que já presenciei para mostrar aos clientes a potência do som de um aparelho. Veja o Vídeo Abaixo do comercial

O Sucesso da campanha foi tão grande que o filme ganhou uma continuação para apresentar uma linha mais potente ainda de som e desta vez para demonstrar a potência ainda maior, as formiguinhas estavam munidas de capacete, outra idéia muito inteligente para a campanha, como mostra o próximo vídeo.

A campanha teve inúmeras premiações e uma delas foi o Leão de Ouro no festival de Cannes, além de ter muita repercussão na sociedade, incomodou também os protetores dos animais, e muitos trabalhos acadêmicos foram feito usando o tema da campanha.

Mesmo com toda a premiação e de todo sucesso que envolveu a campanha, a linha de som da  Philco não estava vendendo aquilo que foi esperado, apesar do sucesso da propaganda, então o pessoal da agência responsável pela campanha, resolveu fazer uma Pesquisa de Mercado para poder entender o real motivo do fracasso das vendas, e em umas das questões da pesquisa, era perguntando qual a marca que aparece no comercial das formiguinhas, e foi ai que eles perceberam onde estava o fracasso das vendas, muitas pessoas respondiam o nome de outras marcas e poucos dos entrevistados lembravam que a propaganda era da Philco.

Logo depois da Pesquisa, é que foi criado o Slogan "Tem coisas, que só a Philco faz para você", esse Slogan não aparecia no primeiro filme da campanha, só depois que implantaram no 1º vídeo, e o slogan marcou a identidade da empresa e ficou na mente das pessoas, depois refizeram a pesquisa e obtiveram a resposta positiva, e a grande maioria dos entrevistados já associava a propaganda com a marca, essa história toda mostra o quanto é importante a área de pesquisa de mercado, o quanto uma agência tem que estar antenado a tudo. para não ter problemas futuros, mas a F/Nazca foi muito rápida ao perceber o problema e muito ágil na solução e assim criando um dos slogan mais lembrado da publicidade.


Escrito por Rodrigo Gueiros para o Blog Publicidade sem Limites

Coca-Cola e Pepsi Juntas? - Sim, para Araldite isso é possivel

Todos conhecem a famosa guerra que travam as duas maiores empresa do segmento de refrigerante de cola, a Coca-cola e a Pepsi, mas uma campanha mostra que realmente é possivel unir as duas concorrentes, foi o que a Araldite fez, ela se juntou as "colas e uniu as duas empresas.
O filme é bem simples mas a criatividade é muito grande, com um fundo preto e uma trilha de batida de escola de samba é exibido duas latas uma da Pepsi e outra da Coca-Cola se aproximando lentamente até que a Araldite entra em cena aplicando seu produto na borda de uma das latas e assim fazendo com que as duas fiquem grudadas e bem unidas.




Uma idéia muito inteligente e bem criativa que rendeu um Leão de Ouro no festival de Filmes Publicitários de Cannes, O Filme foi criado por Carlos Castelo Branco e Fernando Mesquita pela Standard em 1989, para a Araldite da Ciba-Geigy, que era cliente da Standard.
Não tenho muita informação sobre se o video foi ao ar na midia brasileira ou so foi para o Festival de Cannes, mas concerteza se fosse ao ar, não duraria muito e logo o Conar iria proibi-la a propaganda, mas o que vale mesmo é a  e a criatividade da campanha que merece muitos aplausos.


Texto de Publicidade sem Limites