Conar dá vitória para as secretárias e proíbe anúncio desrespeitoso de Motel

O que é comemorado no dia 30 de Setembro? Poucos tem conhecimento desta data, inclusive eu, mas é um dia importante para uma profissão, é o dia da SECRETÁRIA, e confesso que só fiquei ciente desta data quando entrei no site do Conar e li um artigo que falava sobre a sustação de uma campanha publicitária de um Motel, sim sustação, pois a campanha depois de um longo tempo foi proibida pelo Órgão, então vamos entender o que aconteceu, e que campanha foi essa que gerou uma certa polêmica que envolveu até sindicato.

Aproveitando a data especifica em que é comemorado o dia da secretária, um motel de São Paulo, o Motel Tamathan, criou uma campanha que levava o seguinte slogan "Comemore o Dia Da Secretária - Motel Tamathan", o anúncio foi divulgado através de e-mail marketing, assim algumas pessoas ao abrirem sua caixa de e-mail se depararam com essa propaganda.

Por acharem o anúncio desrespeitoso e preconceituoso com a categoria, um grupo de pessoas reunidos pelo Sindicato das Secretárias do Estado de São Paulo, resolveram denunciar a campanha para o Conar, e por unanimidade a Sétima Câmara do Conselho de Ética, recomendou a sustação do e-mail marketing do Motel, e assim, não podendo mais ser repetida esse tipo de anúncio.

O Motel Tamathan, tentou se defender argumentando que só as pessoas cadastradas que receberam os anúncios, e que a mensagem criada, não utilizava palavras ofensas e vulgares, e que outras datas são igualmente comemorada pelo Motel, como por exemplo o Dia dos Artistas, mas a defesa não convenceu a relatora e o conselho da representação, e a campanha por decisão do órgão, não poderá mais ser repetida.

Uma grande vitória das secretárias e de seu sindicato, realmente olhando pelo ponto de vista do consumidor o anúncio "Comemore o Dia Da Secretária - Motel Tamathan", denigre sim a imagem das secretárias, de uma forma bem preconceituosa com a profissão.

Escrito por Rodrigo Gueiros para o Blog Publicidade sem Limites 

Fonte: www.conar.org.br

Contato: e-mail - rodrigogueiros@gmail.com  /  Twitter: @Rodrigo_Gueiros

Nissan X Conar - Provocação ou jogo de Marketing? Mais um da Nissan relatado pelo Órgão

Esse post é mais um escrito para seção o Conar Proibiu, mas também, é para discutirmos se isso é provocação ou apenas um jogo de marketing?

Alguns meses atrás, a agência Lew'Lara\TBWA, criou para o seu cliente a Nissan, o polêmico e famoso comercial do Nissan Tiida, mais conhecido no youtube como "Rappers 2011", e como todos já sabem a história  a campanha foi proibida pelo Conar e todos os vídeos relacionados ao polêmico comercial foi removido do Youtube por ordem do Governo.

Toda essa polêmica em questão, acabou que dando certo para a Nissan, tanto é que a mesma afirma que toda essa discussão, fez com que as vendas da marca crescesse 54% no território brasileiro, o que torna para a montadora , o maior crescimento de sua história no país, se era essa a intenção do marketing, de usar a polêmica para alavanca o crescimento da empresa, parece que essa história toda funcionou.

E para mostrar seu crescimento, novamente a agência Lew'Lara\TBWA entrou em ação ao criar um novo anuncio, para a Nissan, agora desta vez além de provocar a concorrência, a campanha também provoca o Conar, a peça criado especialmente para revistas e jornais, dizia a seguinte frase, "54% de crescimento nas vendas da Nissan - este anúncio o Conar não tira do ar".

E o anúncio "54% de crescimento nas vendas...", O Conar tirou! em menos de 48 horas a peça foi retirada de publicação e circulação, pois o anúncio infringiu o artigo 43 do conselho, e que diz o seguinte em seu parágrafo: Este código condena a publicidade que faça uso do símbolo oficial e do nome do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária o Conar, exceto em anúncios da própria entidade.

A agência em sua defesa, informou ao órgão que o anúncio foi dirigido aos profissionais de marketing, e não aos consumidores, e que não teve a intenção de denegrir o Conar, mas o relator recomendou a alteração da peça, o que foi aceito por unanimidade pelo jure.

Nesse caso a campanha não foi proibida, apenas foi feito o pedido de alteração da frase, mas o fato de ter que tirar o texto principal, " O Conar não tira do ar", é o mesmo que proibir a peça, a retirada dessa frase, mata a campanha em geral, mas enfim eu pergunto a todos que lerem esse tópico, essas campanhas, são provocativas contra o Conar e seus concorrentes?É apenas um jogo de marketing? Ou eles apostam que a polêmica vende?

Escrito por Rodrigo Gueiros para o Blog Publicidade sem Limites 

Contato: e-mail - rodrigogueiros@gmail.com  /  Twitter: @Rodrigo_Gueiros

Comercial da Skol "Tortura e Sinuca" proibida pelo CONAR

Mais uma para a sessão "O CONAR proibiu", e mais uma vez é um comercial de cerveja, esse pessoal das bebidas tem causado muito trabalho ao órgão, e desta vez, a vitima dos consumidores foi a Skol, sim vitimas de consumidores, por que foi através de queixas deles, que o CONAR abriu uma representação sobre o caso, as queixas vieram de consumidores de São Paulo, Florianópolis, Natal, Rio de Janeiro, Salvador e Caratinga de Minas Gerais.

Vamos entender melhor o que aconteceu, o filme Tortura e Sinuca, o segundo filme que faz parte da campanha  Skol Geladinha e redondinha criada pela agência F/Nazca, mostra cena de um homem amarrado a uma cadeira e sendo interrogado por orientais em uma sala escura, antes de começarem a cena de "Tortura", os orientais colocam uma Skol no congelador, a cena de tortura é rápida, é só o tempo da cerveja ficar gelada, bom esse foi o conceito da propaganda, em mostrar que a latinha de 269ML é muito rápida para gelar.

As queixas partiram então da cena de tortura, o que fez com que os consumidores resolvessem denunciar a campanha por considerar que a cena de tortura do filme é desrespeitosa à dignidade humana.

A defesa se manifestou alegando que a cena é de evidente ao bom humor, sendo calcada em filmes de ação, mais tais argumentos e outros juntados pela defesa da campanha, não foram suficientes, e não convenceram a  relatora do processo a Conselheira Samira Campedell, que propôs a alteração da cena de tortura, de forma a eliminar ao alvo das reclamações dos consumidores, a cena de tortura, e o voto foi aceito por unanimidade e a decisão ficou pela alteração da cena.

Bom na minha opinião, a cena não tem nada de mais que possa chocar o suficiente para levar a uma denuncia, eu vejo pelo lado do bom humor da campanha, que já é referencia nos comerciais criado pela agência F/NAZCA para o seu cliente a Skol e a Ambev, abaixo o vídeo da campanha e tirem suas conclusões, se realmente os consumidores tiveram razões para denunciar.

Fonte: Site do CONAR, http://www.conar.org.br/

Escrito por Rodrigo Gueiros para o Blog Publicidade sem Limites 

Contato: e-mail - rodrigogueiros@gmail.com  /  Twitter: @Rodrigo_Gueiros

Propagandas Abusivas dirigidas as Crianças é Crime! - Ex. "Tesouras Mickey e Minie"

Toda comunicação mercadológica dirigida a criança é abusiva, e o que se vê muito hoje na mídia são propagandas de produtos infantis com um forte desejo de inserir na consciência das crianças o desejo de consumir produtos e muitas vezes incutir as crianças o desejo de ter algo que as outras não tem, e incentivando-as consumir produtos para apenas o desejo de exibi-lo para outras crianças, e assim fazendo com que as outras revelam aos seus pais o desejo de consumir o produto por que seu amigo(a) tem uma e ele não tem.

Muitos pais não tem as condições financeiras de dar aos seus filhos aquele produto que a criança viu na TV, e assim deixando a criança triste e rebaixada perante aos seus amiguinhos que já tenham o produto, isso é ferir a ética da publicidade e quando se trata de crianças, temos que tomar muito cuidado ao criar uma campanha, sei que temos que vender o produto, mas não precisamos atacar o consciente delas, para não prejudicarmos o seu crescimento e para que aquelas crianças em que os pais não tenham condições de comprarem certos produtos  não criem um sentimento de desgosto pela vida.

As propagandas de produtos para crianças é saudável, precisamos dela para saber o que esta no mercado,quais são as novidades etc., mas o que não pode é ter uma campanha em que faz com que elas tenham o desejo muito forte de consumir e ter a necessidade de adquirir que por muitas vezes é apenas para exibi-la perante as outras crianças e isso é muito prejudicial.

Existem inúmeras campanhas que podemos usar como exemplo, mas hoje vamos mostrar a campanha "Tesouras Mickey e Minie", criada pela agência DM-9 Publicidade LTDA, onde são apresentadas por um menino e uma menina o produto no qual a Tesoura Mickey e Minie por 15 segundos, ambos citando a frase "Eu tenho... Voçê não tem...!", frases repetidas insistentemente durante a campanha na TV, dando uma sustação ao anuncio em que o comercial tem uma implícita inferioridade do menor que não possui o produto.

A campanha veiculou em 1992 na TV e através de queixas de consumidores ao CONAR, a propaganda foi retirada do ar, já que as queixas citavam os mesmos argumentos em inferioridade as crianças que não tinham o produto, além de queixas de estimular as crianças ter um comportamento anti-sociais por parte de menores e leva-los a constranger seus responsáveis a adquirirem o produto, sob a pena de se sentirem inferiorizados perante a seus companheiros.

Abaixo o vídeo publicitário que foi veiculado em 1992 da  "Tesouras Mickey e Minie", proibido pelo CONAR.

 

Escrito por Rodrigo Gueiros para o Blog Publicidade sem Limites 

Comercial Proibido do Refrigerante Schin, o Primo sem Noção - Entenda por que o CONAR Proibiu

"Toda família tem um primo sem noção" foi com essa frase que o Grupo Primo Schincariol, junto com a agência Lew Lara, criaram essa divertida e criativa propaganda para a o Refrigerante Schin, o anuncio mostra uma pessoa inconveniente chamado de "primo sem noção", em que ele comete uma série de gafes ao conversar com a família, e em determinados momentos destas gafes o primo sem noção aborta a esterilidade do casal, revelando ao filho que ele foi adotado, e provocando o choro da criança.

O CONAR começou a receber muitas denuncias sobre a propaganda e até que então um Grupo de Consumidores e a ANGAAD ( Associação Nacional de Grupos de Apoio à Adoção) resolve também acionar o órgão pedindo a proibição do vídeo na TV, o grupo alegou ao CONAR que o video traz fortes cargas preconceituosas e denegridora do processo de adoção, o aspecto que é questionado é justamente o choro da criança ao descobrir pelo "primo sem noção" que ela foi adotada, e o grupo alega que desta forma o comercial provoca uma crença em que a adoção é indesejada e constrangedora.

O Anunciante e a agência Lew Lara defenderam-se da denúncia, argumentando que a intenção da denuncia não foi inferiorizar o filho adotivo em muito menos a mulher, que no caso ela é estéril e tem dificuldade de engravidar, e sim que o intuito da campanha é passar uma linguagem bem-humorada, para mostrar que toda a família tem um parente que provoca certas situações embaraçosas.

Por unanimidade os membros do conselhos acataram o parecer do relator em que o mesmo argumentou que a propaganda é feita de modo estabanado, tornando a peça muito desrespeitadora, e irresponsável socialmente e desenducativa, e com o parecer do relator e a unanimidade do Conselho de Ética em que os mesmos concordaram com a censura da propaganda, a mesma foi retirada do ar.

Abaixo o vídeo Da Nova Schin do Primo sem noção que foi censurado pelo CONAR

Confesso que achei muito engraçada a propaganda nas primeiras vezes em que assisti, mas quando fui atrás de tentar entender o por que foi censurada, é de se entender o motivo que os levaram ao grupo de consumidores e também a ANGAAD a ir atrás do órgão e pedir a censura da campanha do refrigerante Schin.


Escrito Por Rodrigo Gueiros para o Blog Publicidade sem Limites

Latas Falantes da Skol - Entenda o por que a propaganda foi proibida

Durante os dias que antecedia Copa do Mundo de 2010, A Skol cria a suas latas falantes, e na campanha para divulgação da promoção das latinhas falantes, é criado um filme em que um doa argentinos abre a lata e é premiado com uma das latas falantes da Skol, que a mesma emite um som de "Penta Campeão", os Argentinos ficam apavorados e afundam a latinha no balde de gelo, a cena é repetida mais algumas vezes até que na ultima a latinha emite um som de "Maricon", é ai que está todo o problema, e o que fez o CONAR tirar o comercial do ar.

Entendo um pouco da proibição: Consumidores de diversos estados do Brasil acionaram o CONAR, para reclamar que o comercial incitava as pessoas a se rivalizar ainda mais com os hermanos, alegaram falta de respeito com eles, além de estimular a Homofobia, que no caso o comercial usou a palavra "Maricon"

A AmBev e a agência F/Nazca tentou se defender alegando que o anuncia explorava o bom humor, e a paixão que o brasileiro tem pelo futebol principalmente por que era época de copa do mundo e que nenhum momento utilizou para prejudicar a relação entre brasileiro e argentinos.

Mas O CONAR decidiu acatar a reclamação, já que o órgão entende que o uso do termo "maricon" é engraçado justamente pela falta de respeito aos argentinos, é isso não pode ser aceito na publicidade, e o órgão decidiu por unanimidade que o termo "maricon" fosse excluido da propaganda.

Tá afim de assistir novamente o comercial das latinhas falantes? aproveitem antes que o CONAR tire-o do blog

 

Escrito por Rodrigo Gueiros para o Blog Publicidade sem Limites