Com uma pitada de humor e aproveitando um grande sucesso que estava para surgir, a Levi's, marca muito conhecida no ramo de Jeans, cria uma campanha publicitária para TV utilizando a música "Mr.Bombastic", do cantor Jamaicano Shaggy.
Essa mesma Mr.Bombastic, foi o pivô do grande sucesso que a propaganda da Levi's fez em 1995, o que fez o cantor se tornar famoso, o comercial da Levi´s fez tanto sucesso, que o cantor jamaicano teve no mesmo ano o disco mais tocado em 1995, ganhando o prêmio Grammy, de melhor álbum de reggae e a explosão do comercial e da música Mr.Bombastic, deu ao jamaicano o seu primeiro disco de Platina da sua carreira.
Utilizando Stop Motion e bonecos de massa de modelar e um hit que virou sucesso, a Levi´s então criou um comercial que marcou época para a publicidade, e o mais engraçado é que ao invés da música impulsionar o propaganda, desta vez foi a propaganda a responsável, pelo ano de maior sucesso da carreira de Shaggy.
Escrito por Rodrigo Gueiros para o Blog Publicidade sem Limites
Quem pensa que só a humanidade evolui, está completamente enganado pois a Coca-Cola também tem seu histórico de evolução, mas é com suas garrafas que podemos observar e descrever a "Evolução da Garrafa Coca-Cola", que com os seus 125 anos de vidas, já passaram por vários formatos, design, texturas e cores diferentes, até chegarem ao modelo atual de plástico que sobrevive já à mais de 17 anos.
Veja abaixo o quadro da Evolução da Garrafa Coca-Cola
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A Coca-Cola não só se preocupou com a evolução de sua garrafa, a marca de refrigerante mais famosa do mundo, é também conhecida por criarem vários design para suas garrafas de acordo com eventos, como por exemplo, Copa do Mundo, Olimpíadas, Cinemas, Televisão, e datas comemorativas, como Natal, Páscoa, entre outras, e assim dando a oportunidade de vários artistas a construir uma roupagem nova para as garrafinhas em edições especiais lançadas.
Em Junho deste ano será lançada mais uma série de versão criada para as garrafinhas da Coca-Cola, essa edição especial que será lançada em Junho foi criado pelo estilista Karl Lagerfeld, e pela segunda vez ele trabalha em uma edição especial para a embalagem da bebida, Lagerfeld se junta a outros artistas que já criaram edições especiais em anos anteriores como o Zac Posen, Manolo Blahnik, e Roberto Cavalli, como mostra a imagem abaixo de algumas versões de edições especiais lançada pela Coca-Cola
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Texto escrito por Rodrigo Gueiros para o Blog Publicidade sem Limites
Philco e as Formiguinhas, Campanha Premiada mas com um pequeno problema, o que isso quer dizer? será que resolveram? O que a Pesquisa de mercado tem com essa história? e como surgiu o seu famoso Slogan?
Vamos desenrolar o assunto, em 1995 a Agência F/Nazca de São Paulo criou um antológico e criativo comercial para a nova linha de som Applause da Philco, essa campanha virou referência na publicidade brasileira e dizem que o comercial foi pioneiro em utilizar animais virtuais em computação gráfica.
O filme mostra formiguinhas se divertindo com o som retumbante dos auto-falantes do som Appaluse, elas ao chegarem na potência do som voavam de um lado para o outro, se aventurando com o som potente, e no final o locutor diz a frase "Isso não é um som, é um tapa na orelha", essa foi umas das formas mais criativas que já presenciei para mostrar aos clientes a potência do som de um aparelho. Veja o Vídeo Abaixo do comercial
O Sucesso da campanha foi tão grande que o filme ganhou uma continuação para apresentar uma linha mais potente ainda de som e desta vez para demonstrar a potência ainda maior, as formiguinhas estavam munidas de capacete, outra idéia muito inteligente para a campanha, como mostra o próximo vídeo.
A campanha teve inúmeras premiações e uma delas foi o Leão de Ouro no festival de Cannes, além de ter muita repercussão na sociedade, incomodou também os protetores dos animais, e muitos trabalhos acadêmicos foram feito usando o tema da campanha.
Mesmo com toda a premiação e de todo sucesso que envolveu a campanha, a linha de som da Philco não estava vendendo aquilo que foi esperado, apesar do sucesso da propaganda, então o pessoal da agência responsável pela campanha, resolveu fazer uma Pesquisa de Mercado para poder entender o real motivo do fracasso das vendas, e em umas das questões da pesquisa, era perguntando qual a marca que aparece no comercial das formiguinhas, e foi ai que eles perceberam onde estava o fracasso das vendas, muitas pessoas respondiam o nome de outras marcas e poucos dos entrevistados lembravam que a propaganda era da Philco.
Logo depois da Pesquisa, é que foi criado o Slogan "Tem coisas, que só a Philco faz para você", esse Slogan não aparecia no primeiro filme da campanha, só depois que implantaram no 1º vídeo, e o slogan marcou a identidade da empresa e ficou na mente das pessoas, depois refizeram a pesquisa e obtiveram a resposta positiva, e a grande maioria dos entrevistados já associava a propaganda com a marca, essa história toda mostra o quanto é importante a área de pesquisa de mercado, o quanto uma agência tem que estar antenado a tudo. para não ter problemas futuros, mas a F/Nazca foi muito rápida ao perceber o problema e muito ágil na solução e assim criando um dos slogan mais lembrado da publicidade.
Escrito por Rodrigo Gueiros para o Blog Publicidade sem Limites
Investir forte em marketing e contratar bons profissionais para compor uma boa campanha publi9citária é certo que bons resultados virão, assim fez a Parmalat, empresa Italiana do ramo alimentício, muito forte em produtos Laticineo.
Sua trajetória Publicitária no Brasil, começou a ficar forte no inicio dos anos 90 quando a empresa decidiu apostar forte no marketing esportivo, e fez uma parceria histórica e vencedora com a Sociedade Esportiva Palmeiras, Clube do futebol paulista, parceria que durou mais de 10 anos com muitos títulos e muita divulgação de sua marca que aos poucos foi tornando-se o Leite mais vendido do Brasil, diziam que era um marketing de risco, pois torcedores rivais do Palmeiras, como por exemplo do Corinthians e do São Paulo que poderiam recusar a marca por causa da rivalidade entre eles, mas não foi o que aconteceu, com as conquistas realizadas pela parcerias, os torcedores rivais comentavam muito sobre essa parceria a mídia esportiva e jornalistas faziam muitas e muitas matérias referente a parceria Palmeiras/Parmalat e isso despertava a curiosidade dos consumidores a consumir os produtos da empresa, e o marketing da empresa enfim alcançou seu primeiro objetivo.
Agora estava faltando as campanhas publicitárias, até que em 1995, a empresa agenciada pela DM9DDB criaram os "MAMÍFEROS DA PARMALAT" e rapidamente virou sucesso de mídia nesta época e por uns 3 anos essa campanha foi umas das mais lembradas dos consumidores, o comercial contava com presenças de crianças vestidas de bichinhos e tomando o leite Parmalat, seu principal produto.
Nesta turminha de Mamíferos tinha o elefante, porco, gato, rinoceronte, macaco, panda, vaquinha, foca, urso, cachorro, e o leão onde eles parecem no vídeos brincando e tomando o leite Parmalat, com uma jingle que ficou na cabeça dos consumidores e um bordão que foi sucesso garantido o "Tomou?"
O sucesso da campanha foi tão grande que a empresa decidiu aproveitar os mamíferos e com uma brilhante ideia de seu marketing, decide levar os Mamíferos da Parmalat para as casa do consumidor. O projeto aconteceu em todo território Nacional, a empresa desenvolveu os "Mamíferos de Pelúcia" onde o consumidor juntava 20 códigos de barras de Qualquer produto Parmalat e mais R$ 8,00 reais e assim adquiria um dos bichinhos de pelúcia da coleção, só pra se ter uma noção do sucesso, foram trocados mais de 15 milhões de Bichos de Pelúcia, durante a promoção, resumindo a campanha foi uma estratégia muito inteligente e muito criativa do marketing da empresa e uma campanha de mídia belíssima da agência DM9DDB, o que fez a marca na época ser umas das principais empresas de alimentos do país.
Letra da Jingle abaixo do video para você acompanhar cantando com 1º filme publicitário da campanha, o histórico "Mamíferos da Parmalat"
“O Elefante é fã de Parmalat
O Porco cor de rosa e o Macaco também são O Panda e a Vaquinha só querem Parmalat Assim como a Foquinha o Ursinho e o Leão O Gato mia O Cachorrinho late O Rinoceronte só quer leite Parmalat Mantenha o seu filhote forte “vamo” lá Trate seus bichinhos com amor e Parmalat Tomou?”
Já o segundo vídeo foi lançado em 1997 com a presença do Ronaldo Fenômeno, onde ele chega ao time e é saudado pelos mamiferos "Bem Vindo ao Time Parmalat"
E o terceiro filme da campanha dos mamíferos veio depois de mais de 10 anos do lançamento do primeiro e com uma excelente idéia do marketing e da agência DM9DDB em trazer os mamíferos já adultos e mostrar como os bichinhos cresceram depois de tomar muito leite, como diz a frase no final "Tomou?", "ooooh", além de fazer uma alusão com eles em que mostra como a empresa cresceu muito, mostrando vários produtos da atual linha da Parmalat, essa campanha ao todo foi sensacional, isso é publicidade, para quem gosta, é muito agradável ver como nós brasileiros somos bons nisso.
Escrito por Rodrigo Gueiros para o Blog Publicidade sem Limites
Ele é um ícone na publicidade brasileira, com mais de 340 inserções como Garoto Bombril, Carlos Alberto Bonetti Moreno é um ator que marcou história na nossa publicidade, fora da Bombril Moreno atuou em programas infantis como Rá-tim-bum pela TV Cultura em 1989 e do quadro rádio cruzeiro do programa Viva o Gordo, junto com Jô Soares e Paulo Silvinho, mas foi como Garoto-propaganda que o ator chegou ao sucesso.
Sua história na Bombril começou em 1978 com um teste realizado pela agência de DPZ, e no mesmo ano já gravou o primeiro de centenas de comerciais pela Bombril, que ao longo do tempo passou a ser agenciado pela agência W/Brasil do publicitário Washington Olivetto, até o ano de 2004, quando fez seu ultimo comercial pela empresa até então.
Há histórias que contam que a Bombril sem o seu ilustre garoto propaganda começou a perder mercado para sua principal concorrente a Assolan, já o ator não conseguia se firmar no teatro e na TV por ter sua imagem muito forte relacionada a Bombril, então essa separação durou até 2007 com um novo contrato pela Bombril e por tempo indetermindado e a publicidade brasileira até em 2007 ganhou mais 7 comerciais com o garoto-propaganda mais famoso do Brasil.
Durante seus 26 anos como garoto Bombril, seu personagem desde 1994 está no Guiness Book (Livro dos Recordes), como o garoto-propaganda mais antigo do planeta e que mais vezes gravou comerciais que ao todo são 344 filmes publicitários pela Bombril.
É impossível não ver a Bombril sem associar aos personagens vivido pelo Carlos Moreno, personagens que em muitos comerciais entraram para a história da propaganda brasileira, como o "pensa em mim", A Despedida", A Volta", "Piada Suja", "Você foi", "Bombril é 10", esse ultimo contracenando com o atleta do século o Pelé, entre muitos outros, hoje Carlos Moreno é considerado por muitos no meio da publicidade uns dos maiores ícones dessa história.
Abaixo 3 videos de Carlos Moreno, um é o teste que o ator realizou pela agencia DPZ, outro é o 1º comercial pela Bombril e o 3º video o da despedida, uns dos momento mais marcantes dessa história do garoto-propaganda da Bombril
O Teste
O Inicio da Trajetória
A Despedida
Escrito por Rodrigo Gueiros para o Blog Publicidade sem Limites
Hoje eu quero falar um pouco do que uma boa estratégia de publicidade é capaz de transformar, no caso aqui que quero comentar é sobre as Sandálias Havaianas produzida pela São Paulo Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa e a grande transformação que ela teve no decorrer dos anos, principalmente a transformação de sua classe social, de como era chamada antigamente de "chinelo de pobre", para "As Legitimas", frase que se tornou slogam da marca.
Foto: Havaianas Tradicionas
Quando as Havaianas veio para o mercado o seu público alvo era as classes mais pobres do país, muito pelo fato do seu baixo preço e pelo tipo de material que era, uma sandalha simples de borracha com tiras, mas a empresa queria mudar, tinha o desejo de conquistar outras classes para alavancar sua marca, e ai que entra o poder da propaganda e de boas campanhas.
Para poder conquistar as outras classes, investiram em propagandas com muitos artistas famosos, como Fabio Assunção, Daniele Cicarelli, Luana Piovani, Rodrigo Santoro, Marcos Palmeira, Reynaldo Gianecchini, entre muitos outros famosos, e além do Luciano Hulk apresentar seu progama o Calderão do Hulk de havaianas, e não é que a idéia deu certo! hoje a Havainas é usado por todas as classes sociais, apartir do momento em que as pessoas Assistiam pessoas famosas usando o tal "chinelo de pobre", esse preconceito foi quebrado, e as pessoas que se identificavam com os artistas passou a usar as Sandalhas Havaianas, e assim foram criados vários modelos e cores superdiferentes para a sandália.
Foto: Havainas e seus novos modelos e cores
Uma campanha que marcou muito foi quando lançaram o tema "Todo mundo usa Havaianas em que o ator Luiz Fernando Guimarães flagrava personalidades famosas usando as sandalhas, apartir dessa campanha que o preconceito com o produto começou a ser quebrado e hoje as Havaianas possui 80% do mercado brasileiro de chinelos de borrachas, produzindo anualmente cerca de 162 milhoões de sandálias, e ja exportando para mais de 80 países, e presente nos cincos continentes.
O video Abaixo mostra o Luiz Fernando Guimarães Flagrando a Malu Mader usando Havainas, uns dos filmes da Camapnha "Todo mundo usa Havaianas.
Acho a História das Havaianas um exemplo do que é o poder do marketing bem produzido, em exemplo do que a publicidade é capaz de transformar um produto, a capacidade de tirar o preconceito de uma marca e como ela é capaz de mudar a maneira de pensar das pessoas e as atitudes, por isso eu adoro o mundo da Publicidade.
Escrito por Rodrigo Gueiros para o Blog Publicidade sem Limites
